Marktforschung - Die Aufsteiger 2006
Nielsen Netrating listet Internetseiten mit dem größten Publikumszuwachs auf
Interaktive Websites ziehen Nutzer an: Videoportale zählten im Jahr 2006 zu den wachstumsstärksten Internetangeboten in Deutschland, hat das Marktforschungsunternehmen Nielsen Netratings herausgefunden. Als Motoren für das Wachstum sieht Stefan Raum, Vice President Central Europe bei Nielsen Netratings, zwei Richtungen: sogenannte Web-2.0-Angebote und E-Commerce.
Auf der Top-15-Liste der Websites mit dem größten Publikumszuwachs finden sich viele Dienstleister: Ganz oben - noch vor Youtube - steht überraschenderweise das Online-Branchenverzeichnis Cylex.de. Es verzeichnete zwischen Januar und Oktober 2006 laut Nielsen Netratings ein Wachstum der “Unique Audience” in Höhe von 607 Prozent. Unique Audience bezeichnet die Zahl der Nutzer, die mindestens einmal im jeweiligen Monat auf der Seite waren und sie vollständig geladen haben. Die stark gestiegenen Besucherzahlen des Branchendienstes führt Raum auf eine geschickte Suchmaschinenplatzierung zurück. “Wir werden im bekannter”, kommentiert Peter Magin, Geschäftsführer vom Betreiber Internet Kaufmarkt, die Top-Platzierung von Cylex.de
Videodienste profitieren vom TV
Menschen suchen im Netz nach Unterhaltung und sehen gerne Videoclips an: Gleich drei Videoportale sind auf der Wachstumsliste von Nielsen Netratings. “Insbesondere der Videodienst Myvideo von ProSiebenSat.1 hat im November extrem von der Verbindung mit den TV-Sendungen ‘You can dance’ und ‘Popstars’ und den damit verbundenen Werbekampagnen profitiert”, kommentiert Raum. Langfristig muss sich jedoch zeigen, welche Inhalte nach der anfänglichen Euphorie beim Publikum ankommen.
Myspace zählt auch in Deutschland zu den Aufsteigern des Jahres 2006. Mit 243 Prozent Wachstum zwischen März und Oktober erreichte die Social-Networking-Site Platz vier. Noch sei die große Frage, wie man die Web-2.0-Angebote monetarisiere, erklärt Raum.
Nicht nur die Unterhaltung, auch die Informationssuche vor dem Einkauf gewinnt an Bedeutung für Onlinenutzer. Zu den Wachstumssites zählen zwei Preisvergleicher. Die Auswertung bestätigt, dass sich die Vertriebskanäle ändern und dass die Kunden heute informierter in die Läden kommen, meint Raum.
Quelle: Internet World Business
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